“ทีมกีฬาอาชีพมีส่วนร่วมมากขึ้นในกิจกรรมที่กำหนดเป้าหมายเป็นวาระการพัฒนาชุมชน” ตามการวิจัยที่ตีพิมพ์เมื่อเร็ว ๆ นี้โดยมหาวิทยาลัย Swinburne ในเมลเบิร์น ประเทศออสเตรเลียงานวิจัยนี้รวบรวมกิจกรรมโดยทีมกีฬาอาชีพ70ทีมในสหราชอาณาจักรออสเตรเลียแลสหรัฐอเมริกา และสามารถเข้าถึงได้โดยคลิกที่นี่ ConnectSport พูดคุยกับผู้เขียน Katie Rowe Emma Sherry และ Adam Karg
สวัสดีทุกคน และขอขอบคุณที่พูดคุยกับ ConnectSport
คุณกล่าวโดยสรุปว่าทีมกีฬาอาชีพ “มีส่วนร่วมมากขึ้นในกิจกรรมที่มุ่งเป้าไปที่วาระการพัฒนาชุมชน” อะไรคือสาเหตุของการเพิ่มขึ้นนี้? เป็นมากกว่าแค่ ‘บรรทัดล่าง’ หรือผลประโยชน์ทางการเงินหรือไม่?ทีมกีฬามืออาชีพมีส่วนร่วมกับชุมชนด้วยเหตุผลหลายประการ ซึ่งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับความสนใจในการหาวิธีเชื่อมต่อกับผู้ชม ทีมต้องการสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับแฟนๆ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต และกระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วมกับทีม รวมถึงแบรนด์และกิจกรรมที่เกี่ยวข้อง ความเป็นมืออาชีพของทีมกีฬายังสร้างโอกาสให้ทีมได้สำรวจแนวทางปฏิบัติที่เอื้อต่อชุมชนเพื่อปฏิบัติตามภาระหน้าที่ในฐานะพลเมืองที่ดีขององค์กร ในเวลาต่อมา ทีมงานอาจได้รับประโยชน์จากเรื่องราวข่าวดีและความรู้สึกเชิงบวกต่อทีมที่อาจหลั่งไหลจากการมีส่วนร่วมในงานที่เน้นชุมชน
เราสะท้อนให้เห็นว่าทีมกีฬาอาชีพจำนวนมากได้รับการจัดตั้งขึ้นเป็นหน่วยงานในชุมชน หรือเดิมฝังตัวอยู่ในบริบทของชุมชน โดยให้บริการผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในท้องถิ่น แต่เมื่อพวกเขาเติบโต พัฒนา และขยายขอบเขตกิจกรรม (มืออาชีพ) ทีมงานจำเป็นต้องทำงานหนักขึ้นเพื่อมีส่วนร่วมกับชุมชนอย่างมีกลยุทธ์ ด้วยการมีส่วนร่วมในกิจกรรมที่กำหนดเป้าหมายเป็นวาระการพัฒนาชุมชน ทีมสามารถสร้างความสัมพันธ์ในขณะที่ยังให้กลับ เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่ได้เห็นวิธีที่ทีมต่างๆ ได้กำหนดโครงสร้างและกลยุทธ์ในการทำเช่นนี้กับฐานรากที่ตั้งขึ้นบางส่วน (หน่วยงานที่แยกจากกัน) ในขณะที่ทีมอื่นๆ ทำงานชุมชนภายในโครงสร้างองค์กรที่มีอยู่เป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนขององค์การสหประชาชาติมีความเกี่ยวข้องในบริบทนี้หรือไม่ หรือการเล่นกีฬาไล่ตามเมื่อเปรียบเทียบกับเป้าหมายของธุรกิจขนาดใหญ่และของรัฐบาลหรือไม่
ในขั้นตอนนี้ เราสังเกตว่าทีมต่างๆ
ดูเหมือนจะกังวลมากขึ้นกับความต้องการและวาระในท้องถิ่นที่สอดคล้องกับนโยบายของรัฐบาล (โดยเฉพาะในสหราชอาณาจักร) หรือประเด็นที่เกี่ยวข้องกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย/ชุมชนในท้องถิ่น ตัวอย่างเช่น เราพบในการวิจัยของเรา ตัวอย่างที่ทีมกีฬามืออาชีพมีส่วนร่วมในกระบวนการปรึกษาหารือเพื่อระบุความต้องการภายในชุมชนท้องถิ่นของพวกเขา โดยการพูดคุยกับผู้อยู่อาศัยในท้องถิ่นและกลุ่มผู้สนับสนุนเพื่อหาวิธีระบุและมีส่วนร่วมโดยตรงต่อการตั้งค่าและปัญหาในท้องถิ่น เรายังสังเกตเห็นทีมต่างๆ ที่มีส่วนร่วมกับรัฐบาล (ในระดับประเทศหรือระดับภูมิภาค/ระดับท้องถิ่น) เพื่อดำเนินการตามวาระและนโยบายเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าทีมกีฬาอาชีพจะไม่ทำและจะไม่มีส่วนร่วมในประเด็นระดับโลก ดูเหมือนว่าจะเป็นพื้นที่ที่ยังไม่ได้สำรวจอย่างเต็มที่
คุณพูดถึงการวิจัยเพิ่มเติมที่จำเป็นเพื่อทำความเข้าใจธรรมชาติและจุดเน้นของกิจกรรมดังกล่าว คุณสามารถสรุปได้ว่าวรรณกรรมมาจากไหนหรือเข้าถึงได้อย่างไร และที่สำคัญกว่านั้นคือการแบ่งปันระหว่างทีมหรือองค์กร มีการแบ่งปันความรู้หรือแนวทางในกีฬาต่าง ๆ หรือไม่? นี่เป็นกระบวนการที่สามารถปรับปรุงได้หรือไม่และอย่างไรเราสังเกตกิจกรรมต่างๆ ที่ดำเนินการโดยทีมต่างๆ และมีการประสานงานอย่างจำกัดระหว่างทีมตามแนวทางของพวกเขา ที่กล่าวว่า เรายังได้เห็นตัวอย่างของแนวทางและโปรแกรมที่เป็นผู้นำในลีกซึ่งทีมสอดคล้องและมอบคุณค่าให้ ผลการวิจัยจากการวิจัยของเราระบุว่าทีมงานมืออาชีพในสหราชอาณาจักรใช้แนวทางการทำงานในชุมชนที่แตกต่างกันอย่างมากมาย (พรีเมียร์ลีกอังกฤษ) เมื่อเทียบกับสหรัฐอเมริกา (ลีกฟุตบอลแห่งชาติ) หรือออสเตรเลีย (ลีกฟุตบอลออสเตรเลีย)
